Alle kan kalde sig journalist

Af Carsten Bjerregaard, (Link til artiklen. Kopiering/publicering uden aftale er ikke tilladt) 

En journalist kan formidle jeres kernebeskeder i artikler, pressemeddelelser, blogs og lignende content-formater. Journalister er veluddannede i at undersøge og præsentere historier. Et af de vigtigste aspekter er en journalisters evne til at skrive på en måde, som målgruppen let kan forstå og medier ønsker at publicere. Ved brug af korrekt syntaks, overskrifter, billedtekster mv. kan en journalist visualisere historier og strukturere data og informationer, så jeres meddelelser bliver så forståelige, stærke og troværdige som muligt. Baseret på erfaring og track record har journalisten muligvis også kontakter i medieverdenen, som kan fremskynde jeres budskaber.

Se Journalist profiler

Hvad er en journalist?

En journalist er en person, der afdækker, analyserer, strukturerer og formidler en historie på en klar og let forståelig måde. Mange tænker på aviser som Berlingske, JP, Politiken og Børsen, når de taler om journalister. Men journalisters kompetencer er lige så essentielle i alle typer virksomheder.

Man kan blive uddannet journalist på fire uddannelsesinstitutioner i Danmark. Men "journalist" er ikke længere en beskyttet titel, som den engang var. For at kunne kalde sig "journalist D.J." kræves medlemskab af Journalistforbundet.

Hvad omfatter faget journalistik?

Journalister samler, bearbejder, prioriterer og formidler informationer. Uddannelsen dækker bl.a.:

• Metoder
• Etiske overvejelser
• Vinkel på historier
• Skriveteknik
• Dramaturgi
• Kommunikation i forskellige medier

Journalister vurderer materiale ud fra kriterier som:

• Væsentlighed (er det vigtigt, og for hvem?)
• Empati (kan jeg sætte mig i de berørtes situation?)
• Interesse (er det overraskende?)
• Aktualitet (er det aktuelt?)

Andre betegnelser for en journalist?

Journalister benævner sig også som skribenter, tekstforfattere, bloggere, videojournalister, reportere, korrespondenter. Som de siger: Kært barn har mange navne. Og, som ofte pointeres: journalistik kan åbne mange døre, men man skal forlade den i tide.

Hvordan skaber journalister værdi?

Traditionelt skaber journalister værdi ved at:

• Identificere historier, der kan øge medieeffekten af jeres produkter eller services
• Formidle historierne på en attraktiv og overbevisende måde
• Fremme historier til medier, hvis det er relevant
• Interviewe interesserede parter
• Tilpasse indhold til forskellige målgrupper
• Skrive i et spændende format
• Skrive korrekt

Kort sagt: At identificere og fortælle relevante historier, der støtter virksomhedens strategier. Du kan også se på journalisters output på denne måde:

• Salgsfremmende historier i blog- eller magasinformat
• Forbered dig på en negativ medieomtale (shitstorme)
• Direkte reklamer

Kort sagt skaber journalister kommunikation, der er relevant for målgrupper og interessenter, og som skaber kendskab, accept eller præference.

Typer af journalister

Ligesom mange andre fag har journalister forskellige styrker, der er præget af erfaringer og tidligere arbejdspladser. Nogle har en elegant og læsevenlig stil. Andre dykker ned i emner og finder nye vinkler. Nogle er mestre i interviews, andre i at skabe en begivenhedsfuld stil.

Hvad skal en journalist kunne?

Kort sagt: Journalisten skal kunne genkende en god historie og formidle den på en interessant måde. At genkende en god historie er ikke så simpelt, som man måske tror. En dygtig journalist vil tilføje værdi til en virksomhed.

Ofte undervurderer man, som ikke er journalist, at en god historie ikke skal være stor eller imponerende for at være interessant. Eksempel: En amerikansk lystfisker fangede en fisk, som havde en Zippo-lighter i maven. En lille, men mindeværdig historie.

Journalisten skal forstå virksomhedens kunder og målgrupper, samt medielandskabet og de enkelte mediers styrker og svagheder.

Hvis en journalist skal indgå i din virksomhed, kan det være en fordel, hvis personen hurtigt kan omsætte historier til konceptuelle overskrifter, og kan varetage en redaktionel lederrolle. Hvis I skal markedsføre et nyt produkt, eller skal I have historier klar, kan en dygtig journalist beskrive hovedbeskederne og vinkelmulighederne for fremtidig brug.

Eksempler på godt journalistisk arbejde

Vi kan finde eksempler på godt journalistisk arbejde mange steder. Eksempler inkluderer Cavling-belønnede artikler, dybdegående rapporter, historier i magasiner, aviser eller TV-indslag, som formidler historier på en effektiv og engagerende måde.

Hvorfor en freelance journalist?

Medmindre din virksomhed er en publicist-virksomhed, har I måske ikke behov for en fuldtidsjournalist. En freelance-journalist kan være en god ressource til tidsbegrænsede opgaver:

• Content til kampagner
• Faste publikationer (f.eks. magasiner, kundeaviser)
• Pressemeddelelser
• Presseberedskab
• Relativt små opgaver, der øger virksomhedens synlighed i medierne

Hvordan finder du en god freelance journalist?

Det første råd er: Tal med flere. Der er variation. Find ud af, om I er på samme bølgelængde. Se eksempler på journalisten tidligere arbejde, og bedøm, om du:

• Finder journalisten interessant
• Let forstår journalisten
• Oplever indhold positivt

Det kan være en fordel, hvis journalisten kender til din branche. En stærk netværksrelation med relevante personer i mediebranchen er en bonus. Men det handler om kvalitet, interesse og engagement.

Vi har mange dygtige journalister i vores netværk, og vi kan hjælpe dig med at finde passende kandidater, der kan mødes i en uforpligtende runde.

Se Journalist profiler